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一场价格战正在会员制商超山姆和盒马之间展开，主角是榴莲千层蛋糕。盒马推出“移山价”活动后，山姆的同款榴莲千层蛋糕售价被迫下调。目前，盒马在部分城市的榴莲千层蛋糕售价已降至79元/kg，而山姆在北京、上海等地区的售价也降至85元/kg。除了榴莲千层蛋糕，山姆和盒马还在价格战中推出了其它商品的优惠活动，如月饼、西瓜、鸡蛋、小零食等。根据第三方平台月狐iApp的数据显示，山姆与盒马的用户重合率高达43.1%，盒马X会员店是山姆会员商店在中国的唯一竞争对手。欧睿咨询数据显示，会员制商超业态在中国的销售额去年达到37亿美元，是四年前的两倍多。价格战虽然会对企业形成成本压力，但也是获取客户的有效手段。不过，低价不是会员制商超的唯一标准，服务、管理等综合能力也很重要。